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助推岳西翠蘭品牌的幾點做法
作者:劉敏    文章來源:本站原創    更新時間:2011-04-21 00:00:00 

        助推岳西翠蘭品牌的幾點做法
                      
—安徽翠蘭投資發展有限公司

今年,走進茶鄉岳西,給人最直接的印象是:茶葉價格比往年同期上升了很多,茶農、茶企對茶葉的信心提高了很多。究其原因主要是岳西翠蘭品牌更加響亮,消費者對岳西茶葉更加喜愛。這是上級領導、專家和社會各界對岳西山區特色農業一貫支持的結果,也是岳西全縣上下、萬眾一心全力打造岳西翠蘭品牌所取得的可喜成就。
    
我們安徽翠蘭投資發展有限公司是一家集茶葉生產、加工、銷售、市場開發、茶葉文化教育于一體的龍頭性茶葉企業,2009年底成立,注冊資本5000萬元人民幣。公司自成立以來,便積極主動、不遺余力地融入我縣“做強茶葉產業、唱響翠蘭品牌”的大合唱之中,盡了一個岳西茶葉企業應盡的神圣責任。
           
一、躋身高端,提升品牌魅力
    
一個產品,能不能進入高端消費,是該產品有沒有可能進入高端市場的關鍵。茶葉產品更不例外。在這方面,我們主要做了兩件大事,即,成功承辦了“國賓禮茶”和中央“兩會用茶”。20107月,我們接到上級指示,需要籌辦外交部國賓禮茶。在縣領導和茶葉主管部門的直接指導下,公司投入大量人力、財力,全力以赴,承辦此事,并于2010926日,準時將一批高檔岳西翠蘭送往首都北京。2010927日,國家主席胡錦濤將該茶送給了前來我國進行國事訪問的俄羅斯總統梅德韋杰夫,從而使岳西翠蘭茶葉躋身于“國禮”行列。在圓滿完成國賓禮茶承辦任務后,縣領導又傳來消息,岳西翠蘭可以做為20113月在京召開的全國“兩會”用茶。對此公司董事長崔棟梁先生又二話沒說,立即行動,克服時間短、任務大、要求高、耗資巨等實際困難和問題,組織員工千方百計、加班加點,趕制包裝、精選茶葉,今年224日,一輛滿載翠蘭茶葉清香和老區人民深情的大卡車,從岳西出發駛進了中南海﹒﹒﹒

“國賓禮茶”和“兩會用茶”成功承辦,讓安徽茶界為之矚目,更讓四十萬岳西人民,歡欣鼓舞!
            
二、借勢展會,提高品牌影響
    
我們深知酒香也要常吆喝的道理,為此公司十分重視岳西翠蘭品牌的對外宣傳。僅2010年,我們就組織參加了三次大型展會,宣傳翠蘭,推介岳西。一是20105月,公司出資20多萬元,獲得了安徽省第五屆茶博會冠名權,借助省茶博會,在省域合肥成功舉辦了首屆“岳西翠蘭文化節”。二是201011月,公司帶著自己的特色產品、包裝和茶藝表演隊,驅車一千多公里,參加為期三天的“2010年廈門(國際)茶博會”。會上我們精心布置的名為“國禮·岳西翠蘭”的特裝展區,人氣旺盛,受到了籌展方和參觀者的高度評價。三是由董事長親自安排,公司產品參加了去年11月份在美國舉行的國際農產品交易會。將岳西翠蘭推向了太平洋彼岸。
           
三、突出加工,保證產品質量

為改善岳西翠蘭茶葉的加工條件,提升加工水平,提高茶葉質量,我公司在姚河鄉香爐村竹山,新建一座標準化茶葉加工廠。該廠區占地8畝,建筑面積1600㎡,鋼架結構,配備先進電熱和微波茶葉加工設備,另設傳統手工岳西翠蘭生產車間,當期投資550萬元。目前廠房機械已安裝完工,414日,正式投產。與此同時,我們還在包家鄉石佛村,投資改造了禮賓茶業公司茶廠和立啟茶廠。

四、注重科技、夯實發展基礎
   
科技是茶業產業的核心支撐。作為企業,我們對此十分重視。公司的做法,一是廣羅人才,建立自己的專家體系。我們與安徽農業大學,安徽農科院茶葉研究所等多家大學、院所建立了密切合作關系,誠聘詹羅九等多位知名學者作為公司“咨詢專家”。二是教育培訓,培育企業后備實用人才。去年,由公司出資,委托縣職教中心招了一個茶葉專業班,共53名學生。目前,這些學生正在校安心學習茶葉生產、加工、營銷、茶葉文化等專業知識。預計3年學習期滿,其中的大部分將到我公司工作。三是開展研究,奠定企業發展基礎。根據董事長要求,公司成立伊始,便在內部設立研究所,著手茶葉品種選育、栽培、加工、新產品開發、茶葉文化等方面的研究,F在多項工作都已開始起步。

         、重視文化,拓展品牌內涵

大家知道,發展茶產業的關鍵因素之一,是提高茶葉的文化品位,進而提高茶葉的市場影響。在這方面,我公司已在開展的工作有:1、挖掘整理岳西翠蘭傳統文化。如開展對岳西茶葉文化遺存研究、岳西茶俗研究等;2、記錄整理岳西茶葉科技、茶葉文學創作等現代茶葉文化。3、開展有效的推介宣傳。如我們精心建起了公司網站,并確立專人經常添加、更新網站內容。同時還利用網絡、報刊、廣告等多種形式,宣傳岳西翠蘭茶葉及其文化。

當然,我公司組建時間還很短,經驗嚴重不足,工作上還存在很多不盡人意的地方。我們愿意借這次會議東風,在上級領導的關心指導下,虛心向兄弟茶葉企業學習,兢兢業業、悅意進取,力爭為進一步打響岳西翠蘭品牌、推進全縣茶葉產業化進程、促進農民增收,做出更大貢獻!

 

(本文系公司負責同志在2011413日全縣茶葉“兩品一化”推進會的交流發言)

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